Ngày 25/8/2016 thương hiệu mỹ phẩm Su:m37 đã có buổi họp báo và ra mắt nhãn hàng và giới thiệu các dòng sản phẩm tại thị trường Việt Nam. Đồng thời, thành lập chi nhánh công ty LG Vina Cosmetic tại Hà Nội nhằm cung cấp, phân phối các sản phẩm chính hãng của thương hiệu này đến khách hàng Việt Nam.
Với mục tiêu chăm sóc và tái tạo lại làn da, cái tên Su:m37 có ý nghĩ là tạo nên một hơi thở mới cho làn da để mang lại sức sống căng tràn và khỏe mạnh (Su:m trong tiếng Hàn nghĩa là hơi thở). Còn 37 là nhiệt độ lý tưởng và hoàn hảo để các loại thảo mộc được lên men tốt nhất, mang lại hiệu quả cho từng sản phẩm.