Năm 1997, các thương hiệu mỹ phẩm phương Tây dần trở nên phổ biến tại Hàn Quốc và trở thành sự lựa chọn hàng đầu của những tín đồ làm đẹp nơi đây. Nhận thấy sự tiềm năng về thị trường mỹ phẩm và khát vọng chinh phục giấc mơ làm đẹp của phụ nữ Hàn Quốc nói riêng và Châu Á nói chung, công ty LG H&H Co., Ltd. đã bắt đầu hành trình nghiên cứu chuyên sâu về làn da châu Á cùng những thành phần hiệu năng và công nghệ tạo nên những sản phẩm chuyên biệt.

Cuối cùng, thương hiệu mỹ phẩm O HUI ra đời, mang ý nghĩa của văn hóa Dancheong nơi mà 5 màu sắc xanh, đỏ, đen, trắng, vàng kết hợp hài hòa với nhau tạo nên sự cân bằng trong thuyết Âm dương và Ngũ hành của văn hóa phương Đông.